Assim durante as poucas próximas semanas, espero encontrar que o tempo (e disciplina) escreve três ensaios sobre o futuro da preprensa, ou devo dizer, tendências que afetam aqueles de nós no espaço de preprensa. Sei sobre que quero escrever, mas o problema será explicar porque a matéria sujeita é relevante para prepressionar, portanto penso que tenho de expandir-me um bocado na definição da preprensa, ou porque penso que o conceito muito histórico da preprensa estendeu as suas bordas além das suas origens técnicas estreitas.

Comecei na preprensa quando o equipamento destinado a nós foi uma mesa que esboça, uma faca mais exata, e uma máquina de cera. Adquirimos o nosso tipo de um compositor e quadros do fotógrafo. E logo os computadores vieram para a cena e todo modificado. Agora, cada pessoa na indústria de impressão de compensação sabe que o centro de uma impressora ELA infraestrutura está no departamento de preprensa. De fato, a preprensa é sinônima na impressão à Tecnologia da informação. E assim, a Internet da impressão de compensação vive na preprensa também. And then computers came on the scene and everything changed. Now, every person in the offset printing industry knows that the center of a printer's IT infrastructure is in the prepress department. De facto, prepress is synonymous in printing with Information Technology. And thus, the internet for offset printing lives in prepress as well.

Portanto isto leva a uma enigma interessante. Na impressão durante 15 anos passados foi usado para fins logísticos, isto é, para modernizar a produção, eliminar resíduos e antes de mais nada reduzir o tempo de tempo usado e a produtividade de aumento. Mas durante cinco anos passados, por meio da Internet, a última e a maior revolução veio para o espaço de marketing, não produção. Especificamente, o uso de palavras-chave questiona nos sistemas de busca para dirigir clientes à ordenação online por sites web de companhia. As mais impressoras de compensação não agarraram isto ainda, e continuam vendo a preprensa como um centro de preço que é principalmente responsável pela preparação de arquivos digitais do consumo eventual pela prensa por meio de CTP. O marketing ainda depende dos departamentos comerciais, que em sua maioria, são aflitamente não informados sobre a natureza altamente técnica do marketing no espaço de pergunta de Google, Brutamontes, e Live.com. But in the last five years, by means of the internet, the latest and greatest revolution has come in the marketing space, not production. Specifically, the use of keywords queries in the search engines to drive customers to online ordering through company websites. Most offset printers have not grasped this yet, and continue to see prepress as a cost center that is chiefly responsible for preparation of digital files for eventual consumption by the press by way of CTP. Marketing still rests with the sales departments, who for the most part, are woefully uninformed of the highly technical nature of marketing in the query space of Google, Yahoo, and Live.com.

De outro lado, o conjunto de conhecimentos (BOK no jargão de gerenciamento de projetos) necessário para o marketing de Internet bem sucedido E para dirigir sistemas de preprensa tem um grau notável da sobreposição. Mas naturalmente, praticamente toda a loja de preprensa é privada de direitos civis de aumentar valor da equipe comercial. Ou falar sem corte e sem jargão, a maior parte de proprietários de loja de impressão não têm a idéia mais leve porque um gerente de preprensa deve estar licitando para perguntas em Google Adwords e talhando páginas de aterrissagem no site web da companhia. Or to speak bluntly and without jargon, most print shop owners don't have the slightest idea why a prepress manager should be bidding for queries on Google Adwords and tailoring landing pages on the company's website.

Que nos trazem à seguinte pergunta: Porque uma impressão deve fazer compras o cuidado de proprietário de Adwords? Okey, pois, vai devolver o convite a uma pergunta. Onde você vai procurar a informação atualmente? Você arranca um diretório comercial? O livro telefônico? Ou você abre um navegador da Web e tipo em uma palavra-chave? Segundo o Google, aproximadamente 50.000 pessoas cada mês datilografam na palavra-chave "a impressão de compensação". E no direito lado, estes são os anúncios que eles verão: Okay, well, let's ask a question back. Where do you go to look for information nowadays? Do you pull out a trade directory? The phone book? Or do you open up a web browser and type in a keyword? According to Google, about 50,000 people each month type in the keyword "offset printing". And on the right-hand side, these are the ads that they will see:

Em primeiro de janeiro, (que significa muitas campanhas não são até acesas, como são umas férias,) houve 104 anunciantes que licitam na impressão de compensação de palavra-chave. Para que os meios lá sejam 104 companhias desperdiçando o seu orçamento de marketing ou talvez de 50.000 pessoas que datilografam na palavra-chave "a compensação que imprime" uma percentagem significante são clientes potenciais que contam com fazer uma compra.

Mas há mais à Internet que vende então licitando em palavras-chave e dirigindo tráfego (golpes) ao seu site web. Muitas impressoras fazem isto, e não prestam nenhuma atenção à tarefa técnica mais difícil de medir o tráfego e implementar sistemas no lugar que seguem a pista de palavras-chave a conversões. A campanha de marketing mais sofisticada pode determinar que palavra-chave dirigiu que usuário a certa aterrissagem que provocou uma ação mensurável pelo cliente que provocou uma compra. É isto quantificável, e quando sujeito para escalar, imensamente lucrativo. Por exemplo, uma impressora pode oferecer nas palavras-chave "catálogos de impressão" e "impressão de catálogo de quatro cores" e dirigir ambas as fontes de tráfego ao sítio de companhia. Mas se o sítio não for projetado para medir os cliques, ou ações da chamada, então a impressora nunca saberá que US$ 200 foram passados "na licitação de palavra-chave" de catálogo de impressão enquanto US$ 150 foi passado "na impressão de catálogo de quatro cores" mas últimos US$ 6000 trazidos de vendas enquanto o antigo fez entrar o zero. Medir a tarifa de conversão de palavras-chave é essencial para escalar à rentabilidade, mas é extremamente difícil fazer exceto por profissionais de Internet que se especializam em analytics e tendem a ter tarifas consultantes que espantam os mais proprietários de impressão de compensação. The most sophisticated marketing campaign can determine which keyword drove which user to a certain landing that triggered a measurable action by the customer that triggered a buy. It's that quantifiable, and when subject to scale, immensely profitable. For example, a printer can bid on the keywords "print catalogs" and "four-color catalog printing" and drive both traffic sources to the company site. But if the site is not engineered to measure the clicks, or the call-to-actions, then the printer will never know that $200 was spent on "print catalog" keyword bidding while $150 was spent on "four-color catalog printing" but the latter brought $6000 of sales while the former brought in zero. Measuring the conversion rate of keywords is essential to scale to profitability, but it's extremely difficult to do except by internet professionals who specialize in analytics and tend to have consulting rates that scare off most offset printing owners.
Em uma casca de noz muito pequena, é o marketing de Internet. As impressoras que o abraçam farão muito bem no seguinte par de anos, Apocálipse financeiro ou não. Os outros quem não fazem bem...... alguém ouviu alguma vez de uma companhia chamada Vistaprint? The others who don't well... ...has anybody ever heard of a company called Vistaprint?

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