Così durante le poche prossime settimane, spero di trovare il tempo (e la disciplina) per scrivere tre saggi sul futuro di prestampa, o devo dire, le tendenze che intaccano quelli di noi nello spazio di prestampa. So su che voglio scrivere, ma il problema sarà quello spiegare perché l'argomento è relativo per preaffollarsi, allora penso che devo allargarmi un po' sulla definizione di prestampa, o perché penso che il concetto molto storico di prestampa ha espanso i suoi confini al di là delle sue origini tecniche strette.

Partii in prestampa quando l'attrezzatura assegnato a noi fu un tavolo di stesura, un coltello più esatto, e una macchina di cera. Ricevemmo il nostro tipo da un compositore e quadri dal fotografo. E poi i computer vennero alla scena e tutto cambiato. Adesso, ogni persona nell'industria di stampa di compenso sa che il centro di uno stampante LEI l'infrastruttura è nel reparto di prestampa. De facto, la prestampa è sinonima in stampa con Tecnologia d'informazione. E così, l'Internet per stampa di compenso vive in prestampa pure. And then computers came on the scene and everything changed. Now, every person in the offset printing industry knows that the center of a printer's IT infrastructure is in the prepress department. De facto, prepress is synonymous in printing with Information Technology. And thus, the internet for offset printing lives in prepress as well.

Allora questo conduce a un indovinello interessante. In stampa durante i 15 anni scorsi è stato usato per fini logistiche, cioè, per razionalizzare la produzione, eliminare lo spreco e soprattutto ridurre il tempo di rotazione e la produttività d'aumento. Ma nei cinque anni scorsi, per mezzo dell'Internet, la rivoluzione ultima e più grande è venuta nello spazio di marketing, non la produzione. Chiaramente, l'uso di parole chiave mette in dubbio nei motori di ricerca per guidare clienti a ordinamento in linea attraverso i siti web di compagnia. I più stampanti di compenso non hanno afferrato questo già, e continuano di vedere la prestampa come un centro di costo che è soprattutto responsabile di preparazione di file digitali per consumo finale dalla stampa per mezzo di CTP. Il marketing ancora dipende dei reparti di vendite, chi per la maggior parte, sono tristemente ininformati della natura molto tecnica di marketing nello spazio di domanda di Google, Bruto, e Live.com. But in the last five years, by means of the internet, the latest and greatest revolution has come in the marketing space, not production. Specifically, the use of keywords queries in the search engines to drive customers to online ordering through company websites. Most offset printers have not grasped this yet, and continue to see prepress as a cost center that is chiefly responsible for preparation of digital files for eventual consumption by the press by way of CTP. Marketing still rests with the sales departments, who for the most part, are woefully uninformed of the highly technical nature of marketing in the query space of Google, Yahoo, and Live.com.

D'altra parte, il corpo di conoscenza (BOK in gergo di direzione di progetti) necessario per marketing d'Internet di successo E per dirigere sistemi di prestampa ha un grado notevole di sovrapposizione. Ma certamente, praticamente tutto il negozio di prestampa è privato del diritto di voto da aggiungere il valore all'équipe di vendite. O parlare senza mezzi termini e senza gergo, la maggior parte proprietari di negozio di stampa non hanno l'idea più leggera perché un direttore di prestampa deve star facendo una offerta per domande su Google Adwords e confezionando pagine atterranti sul sito web della compagnia. Or to speak bluntly and without jargon, most print shop owners don't have the slightest idea why a prepress manager should be bidding for queries on Google Adwords and tailoring landing pages on the company's website.

Che ci portano alla vicina domanda: Perché deve una stampa fare acquisti la cura di proprietario su Adwords? Va bene, bene, facciamo una domanda indietro. Dove va Lei per cercare l'informazione al giorno d'oggi? Tira fuori Lei un elenco telefonico di commercio? L'elenco telefonico? O apre Lei un navigatore di ragnatela e un tipo in una parola chiave? Secondo Google, circa 50 000 persone ogni mese battono a macchina nella parola chiave "la stampa di compenso". E sul lato destro, questi sono gli annunci pubblicitari che loro vedranno: Okay, well, let's ask a question back. Where do you go to look for information nowadays? Do you pull out a trade directory? The phone book? Or do you open up a web browser and type in a keyword? According to Google, about 50,000 people each month type in the keyword "offset printing". And on the right-hand side, these are the ads that they will see:

Il 1 gennaio, (il que significa molte campagne non sono perfino accese, siccome è una vacanza,) ci furono 104 inserzionisti che fanno una offerta sulla stampa di compenso di parola chiave. In modo che i mezzi là siano 104 compagnie sprecando il loro bilancio di marketing o forse di 50 000 persone che battono a macchina nella parola chiave "il compenso che stampa" una percentuale importante sono clienti potenziali che sperano di fare un comprare.

Ma c'è più a Internet che vende al mercato allora facendo una offerta su parole chiave e guidando il traffico (i colpi) al Suo sito web. Molti stampanti fanno questo, e non fanno nessun attenzione al compito tecnico più difficile di misurare il traffico e attuare sistemi in posto che seguono le tracce di parole chiave a conversioni. La campagna di marketing più sofisticata può determinare quale parola chiave avanzò quale utente a un atterraggio certo che provocò un'azione misurabile dal cliente che provocò un comprare. È questo quantificabile, e quando soggetto per scalare, immensamente vantaggioso. Ad esempio, uno stampante può offrire sulle parole chiave "cataloghi di stampa" e "la stampa di catalogo di quattro colori" e guidare entrambe le sorgenti di traffico al luogo di compagnia. Ma se il luogo non è progettato per misurare gli scatti, o le azioni della telefonata, allora lo stampante mai saprà che 200$ furono spesi per "offerta di parola chiave" di catalogo di stampa mentre 150$ fu speso per "stampa di catalogo di quattro colori", ma 6000$ portati ultimi di vendite mentre quello introdusse lo zero. Misurazione del tasso di cambio di parole chiave è essenziale per scalare a redditività, ma è estremamente difficile da fare eccetto da professionisti d'Internet che si specializzano in analitica e tendono ad avere tassi consulenti che spaventano più proprietari di stampa di compenso. The most sophisticated marketing campaign can determine which keyword drove which user to a certain landing that triggered a measurable action by the customer that triggered a buy. It's that quantifiable, and when subject to scale, immensely profitable. For example, a printer can bid on the keywords "print catalogs" and "four-color catalog printing" and drive both traffic sources to the company site. But if the site is not engineered to measure the clicks, or the call-to-actions, then the printer will never know that $200 was spent on "print catalog" keyword bidding while $150 was spent on "four-color catalog printing" but the latter brought $6000 of sales while the former brought in zero. Measuring the conversion rate of keywords is essential to scale to profitability, but it's extremely difficult to do except by internet professionals who specialize in analytics and tend to have consulting rates that scare off most offset printing owners.
In un guscio di noce molto piccolo, è il marketing d'Internet. Gli stampanti che l'abbracciano faranno molto bene nei prossimi due anni, l'apocalisse finanziaria o no. Gli altri chi non stanno bene...... ha sentito mai qualcuno di una compagnia chiamata Vistaprint? The others who don't well... ...has anybody ever heard of a company called Vistaprint?

Marcato come: l'Analitica, google adword, il marketing d'Internet, la stampa di compenso