So im Laufe der nächsten wenigen Wochen hoffe ich zu finden, dass die Zeit (und Disziplin) drei Aufsätze über die Zukunft der Vorpresse schreibt, oder ich, sollte Tendenzen sagen, die diejenigen von uns im Vorpresseraum betreffen. Ich weiß, worüber ich schreiben will, aber das Problem wird sein zu erklären, warum der Gegenstand wichtig ist, um vorzudrücken, so denke ich, dass ich mich ein bisschen auf der Definition der Vorpresse ausbreiten muss, oder warum ich denke, dass das sehr historische Konzept der Vorpresse seine Grenzen außer seinen schmalen technischen Ursprüngen ausgebreitet hat.

Ich brach in der Vorpresse auf, als die uns zugeteilte Ausrüstung ein Zeichnen-Tisch, ein genaueres Messer, und eine Wachs-Maschine war. Wir bekamen unseren Typ von einem Setzer und Bilder vom Fotografen. Und dann kamen Computer auf der Szene und allem Geändertem. Jetzt weiß jede Person in der Offsetdruck-Industrie, dass das Zentrum eines Druckers SIE Infrastruktur in der Vorpresseabteilung ist. De facto ist Vorpresse im Druck mit der Informationstechnologie synonymisch. Und so lebt das Internet für den Offsetdruck in der Vorpresse ebenso. And then computers came on the scene and everything changed. Now, every person in the offset printing industry knows that the center of a printer's IT infrastructure is in the prepress department. De facto, prepress is synonymous in printing with Information Technology. And thus, the internet for offset printing lives in prepress as well.

So führt das zu einem interessanten Rätsel. ES im Druck im Laufe der letzten 15 Jahre ist seit logistischen Enden verwendet worden, um das heißt, Produktion zu rationalisieren, Verschwendung zu beseitigen und vor allem Umlaufzeit und Zunahme-Produktivität zu reduzieren. Aber in den letzten fünf Jahren, mittels des Internets, ist die letzte und größte Revolution im Marktraum, nicht der Produktion gekommen. Spezifisch fragt der Gebrauch von Schlüsselwörtern in den Suchmotoren, um Kunden zur Online-Einrichtung durch Firmenwebsites zu steuern. Am meisten Ausgleich-Drucker haben das noch nicht ergriffen, und setzen fort, Vorpresse als eine Kostenstelle zu sehen, die für die Vorbereitung von Digitaldateien für den schließlichen Verbrauch durch die Presse über CTP hauptsächlich verantwortlich ist. Marketing hängt noch von den Verkaufsabteilungen ab, die größtenteils, über die hoch technische Natur des Marketings im Anfragenraum von Google, Yahoo, und Live.com kummervoll uninformiert werden. But in the last five years, by means of the internet, the latest and greatest revolution has come in the marketing space, not production. Specifically, the use of keywords queries in the search engines to drive customers to online ordering through company websites. Most offset printers have not grasped this yet, and continue to see prepress as a cost center that is chiefly responsible for preparation of digital files for eventual consumption by the press by way of CTP. Marketing still rests with the sales departments, who for the most part, are woefully uninformed of the highly technical nature of marketing in the query space of Google, Yahoo, and Live.com.

Andererseits hat der Körper von Kenntnissen (BOK im Projektverwaltungskauderwelsch) erforderlich für das erfolgreiche Internetmarketing UND um Vorpressesysteme zu führen, einen bemerkenswerten Grad des Übergreifens. Aber natürlich eigentlich wird das ganze Vorpressegeschäft davon entrechtet, Wert zur Verkaufsmannschaft hinzuzufügen. Oder stumpf und ohne Jargon zu sprechen, haben die meisten Druckgeschäftseigentümer die geringste Idee nicht, warum ein Vorpressebetriebsleiter um Abfragen auf Google Adwords werben und Landungsseiten auf der Website der Gesellschaft schneidern sollte. Or to speak bluntly and without jargon, most print shop owners don't have the slightest idea why a prepress manager should be bidding for queries on Google Adwords and tailoring landing pages on the company's website.

Die uns zur folgenden Frage bringen: Warum sollte ein Druck Eigentümersorge über Adwords einkaufen? Wollen o.k. so, wir eine Frage zurück stellen. Wohin gehen Sie, um nach Information heutzutage zu suchen? Ziehen Sie ein Handelsadressbuch heraus? Das Telefonbuch? Oder öffnen Sie einen WWW-Browser und Typ in einem Schlüsselwort? Gemäß Google, ungefähr 50.000 Menschen jeden Monat Typ im Schlüsselwort "Offsetdruck". Und auf der Rechte sind diese die Anzeigen, die sie sehen werden: Okay, well, let's ask a question back. Where do you go to look for information nowadays? Do you pull out a trade directory? The phone book? Or do you open up a web browser and type in a keyword? According to Google, about 50,000 people each month type in the keyword "offset printing". And on the right-hand side, these are the ads that they will see:

Am 1. Januar (was bedeutet, werden viele Kampagnen nicht sogar angemacht, weil es ein Urlaub, ist), gab es 104 Inserenten, die auf dem Schlüsselwort-Offsetdruck werben. So dass Mittel dort entweder 104 Gesellschaften sind, ihr Marktbudget oder vielleicht 50.000 Menschen vergeudend, die im Schlüsselwort "Offsetdruck" tippen, ist ein bedeutender Prozentsatz potenzielle Kunden, die achten, ein Kaufen zu machen.

Aber es gibt mehr zum Internetmarketing, das dann auf Schlüsselwörtern wirbt und Verkehr (Erfolge) zu Ihrer Website steuert. Viele Drucker tun das, und schenken keine Aufmerksamkeit der schwierigeren technischen Aufgabe, den Verkehr zu messen und Systeme im Platz durchzuführen, die Schlüsselwörter zu Konvertierungen verfolgen. Die hoch entwickelteste Marktkampagne kann bestimmen, welches Schlüsselwort fuhr, welcher Benutzer zu einer bestimmten Landung, die eine messbare Handlung durch den Kunden auslöste, der ein Kaufen auslöste. Es ist das quantitativ bestimmbar, und wenn Thema, um, unermesslich gewinnbringend zu klettern. Zum Beispiel kann ein Drucker auf den Schlüsselwörtern "Druckkataloge" und "vierfarbigen Katalogdruck" bieten und beide Verkehrsquellen zur Firmenseite steuern. Aber wenn die Seite nicht konstruiert wird, um die Klicks, oder die Anruf-Handlungen zu messen, dann wird der Drucker nie wissen, dass 200 $ für das "" Druckkatalogschlüsselwort-Gebot ausgegeben wurden, während 150 $ für den "vierfarbigen Katalogdruck", aber die letzten gebrachten 6000 $ von Verkäufen ausgegeben wurde, während der erstere in der Null brachte. Das Messen des Kurses von Schlüsselwörtern ist notwendig, um zur Rentabilität zu klettern, aber es ist äußerst schwierig, außer durch Internetfachleuten zu tun, die sich auf die Analytik spezialisieren und dazu neigen, Beratenraten zu haben, die die meisten Offsetdruck-Eigentümer verjagen. The most sophisticated marketing campaign can determine which keyword drove which user to a certain landing that triggered a measurable action by the customer that triggered a buy. It's that quantifiable, and when subject to scale, immensely profitable. For example, a printer can bid on the keywords "print catalogs" and "four-color catalog printing" and drive both traffic sources to the company site. But if the site is not engineered to measure the clicks, or the call-to-actions, then the printer will never know that $200 was spent on "print catalog" keyword bidding while $150 was spent on "four-color catalog printing" but the latter brought $6000 of sales while the former brought in zero. Measuring the conversion rate of keywords is essential to scale to profitability, but it's extremely difficult to do except by internet professionals who specialize in analytics and tend to have consulting rates that scare off most offset printing owners.
Das, in einer sehr kleinen Nussschale, ist Internetmarketing. Die Drucker, die es umarmen, werden sehr gut in den nächsten beiden von Jahren, Finanzapokalypse tun oder nicht. Andere die sind nicht gesund......, hat irgendjemand jemals von einer Gesellschaft genannt Vistaprint gehört? The others who don't well... ...has anybody ever heard of a company called Vistaprint?

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